6 atividades para o encontro presencial · Prof. Luiz
1
O Som e a Imagem da Marca — Mural Interativo
emoçãosentidosmemória20 min
O que fazer
Cada aluno posta no Padlet da turma uma imagem (ou vídeo curto) de uma marca que ativa um dos 5 sentidos — igual a latinha da Coca-Cola, que só de ver já "dá pra ouvir o som e sentir o gosto".
Responder no post
"Que sensação essa imagem me traz?"
"Como isso me incentiva a comprar?"
Conceito: Marketing como gerador de emoções e memórias enraizadas — não se vende produto, se vende sensação.
2
Laboratório de Dores e Soluções
público-alvocopywritingposicionamento30 min
O que fazer
Dividir a turma em grupos de 3. Cada grupo recebe um produto genérico:
Grupo A: uma garrafa de água
Grupo B: um tênis usado
Grupo C: um caderno simples
Tarefa do grupo
Identificar uma dor específica de um público
Criar uma headline de impacto que transforme o produto em solução emocional
Apresentar em 60 segundos
Conceito: A Apple não vende celular — vende "facilidade de vida". Marketing que toca na dor vende mais que marketing que lista características.
3
Caça ao Tesouro das Referências
análisecriatividadepensamento crítico25 min
O que fazer
Cada aluno abre o Instagram ou YouTube no celular e encontra um anúncio que chamou a atenção.
Analisar os 3 pilares
Criatividade: O que foi usado? (imagem, vídeo, meme, música, trend?)
Comunicação: O que a marca está dizendo? Qual o tom? (urgência, desejo, medo, humor?)
Objetivo da venda: O que eles querem que você compre? Isso está claro?
Conceito: "Nada se cria, tudo se copia" — referências são matéria-prima do marqueteiro. Aprender a destrinchar anúncios é aprender a construir os seus.
4
Desafio Ponte Digital-Offline
estratégiaintegraçãojornada do cliente20 min
O que fazer
Cada aluno escolhe um meio offline (panfleto, cartaz na padaria, locutor de loja, fachada, brinde, evento) e desenha uma ação que leve o cliente obrigatoriamente para o digital (Instagram, site, Google, WhatsApp).
Exemplo
"Panfleto com QR code que dá 10% de desconto só resgatável pelo Instagram — o cliente segue a página, manda uma DM e recebe o cupom."
Conceito: Marketing digital e offline não são excludentes — são complementares. A ponte entre os dois é o que gera resultado real.
5
Laboratório de Persona — A História do João
personaICPempatia25 min
O que fazer
Fornecer dados demográficos secos no quadro/celular:
Homem, 25 anos, mora em Recife, ensino médio completo, CLT
Tarefa individual
Transformar esses dados em um ICP (Ideal Customer Profile) — uma pessoa real com nome, rosto e história:
Nome e apelido
Com quem mora? Tem filhos? É casado?
O que faz no tempo livre?
Qual a maior dor/inquietação dele hoje?
Qual o objetivo de vida que ele persegue?
Onde ele consome conteúdo? (Instagram, YouTube, TikTok, TV?)
Conceito: Público-alvo é estatística. Persona é história. Quanto mais humano o perfil, mais assertiva a comunicação.
6
Jogo do ROAS vs. ROI — O Próximo Real
métricasfinançastomada de decisão20 min
Cenário
Você investiu R$ 1.000 em anúncios e faturou R$ 10.000 (ROAS = 10).
Mas também gastou R$ 5.000 com influenciador e design. Esse negócio é sustentável? Onde colocar o dinheiro no mês seguinte?
O que fazer
Cada aluno calcula o lucro/prejuízo real
Decide: aumentar verba de anúncio, cortar influenciador ou mudar o mix?
Justifica a decisão em 2 frases
Conceito: ROAS mede retorno de mídia paga. ROI mede retorno do marketing inteiro (incluindo design, influenciadores, deslocamento). Otimização = saber onde cada real gera mais resultado.