Desenvolver uma campanha de marketing no Instagram para a ECO Móveis, conectando vídeos criativos a contatos comerciais e vendas reais.
alunos em 3 duplas de criação. Cada dupla grava um vídeo com abordagem diferente.
alunos em 2 duplas de estratégia. Planejam a mídia e o orçamento.
Quem é a ECO Móveis e o que ela quer.
A ECO Móveis é uma loja de móveis para ambientes residenciais em Recife, que quer ampliar vendas pelo Instagram. Atende exclusivamente Recife e RMR.
Consumidor predominantemente feminino, pessoas que querem mobiliar, renovar ou decorar a própria casa.
A empresa já tem móveis disponíveis e quer começar a investir em anúncios pagos. Porém, ainda precisa estruturar a estratégia que conecte os vídeos do Instagram aos contatos comerciais e às vendas. É exatamente o trabalho das duas trilhas.
Tem funcionários para atender pelo WhatsApp em horário comercial. Não existe equipe dedicada ao Direct, então mensagens por lá podem demorar.
Recife, Olinda, Jaboatão, Paulista e outras cidades da RMR. Não entrega para o interior de PE nem outros estados.
Maioria mulheres, mas a empresa não tem dados de faixa etária de melhor desempenho.
A agência pode gravar 3 móveis com características, preços e apelos diferentes. Estoque e condições precisam de confirmação.
Orçamento hipotético de R$ 700 para 7 dias de campanha, apenas mídia paga.
Ainda não tem histórico confiável de campanhas para guiar decisões.
Gerar oportunidades reais de venda, conseguir identificar se os anúncios contribuem para isso e aumentar seguidores no perfil. A equipe comercial conversa, informa preços e acompanha até a venda.
Cada dupla escolhe um móvel e produz um vídeo vertical (9:16) com abordagem própria, pensado para o Instagram.
Objetivo: gerar criativos que atraiam público e alimentem a campanha de tráfego.
Preenchem a Ficha de Planejamento de Mídia com 10 decisões de campanha e distribuição dos R$ 700.
Objetivo: transformar os vídeos em anúncios que geram contato e venda.
As duas trilhas conversam: o tráfego depende dos criativos, e os criativos precisam mirar o público que o tráfego define.
O caminho que cada dupla percorre até entregar o vídeo.
Cada dupla adota um formato para os vídeos não ficarem iguais.
Mostrar o móvel, seus detalhes, acabamento e funcionalidades. Foco no produto em si.
Mostrar como o móvel compõe um ambiente ou resolve uma necessidade do dia a dia, sem promessas não comprovadas.
Definir a oferta, destacar o apelo comercial e terminar com um convite claro para consultar preço, disponibilidade ou entrega.
Qual objetivo de campanha escolheriam e por quê?
Para onde o anúncio deve levar o potencial cliente?
Como configurariam a segmentação geográfica?
Como definiriam o público inicial?
Como organizariam campanhas, conjuntos e anúncios?
Como distribuiriam os R$ 700 ao longo dos sete dias?
Como utilizariam os três vídeos na campanha?
Quais indicadores acompanhariam?
O que fariam após os primeiros dias de campanha?
Social Media produz os vídeos · Tráfego Pago transforma em resultado. A dupla trabalha junta para conectar o Instagram às vendas da ECO Móveis.